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Photo du rédacteurGOUIN Mégane

Mais au fait, c'est quoi les Social Ads ?

Dernière mise à jour : 28 déc. 2024

Ahhh les Social Ads. Ces dernières années, on peut dire qu’elles ont le vent en poupe. Même si vous n’avez jamais entendu ce terme, vous y avez forcément déjà été exposés. Et si on prenait 5mn pour comprendre ce qui se cache derrière cet anglicisme ? 

Les Social Ads = tout simplement la publicité sur les réseaux sociaux. 


Elle a d’autres petits surnoms régulièrement utilisés : 

  • Le Paid Social ou Paid Social Media

  • Le SMO, Social Media Optimization

  • Le SMA, Social Media Advertising


Il s’agit des fameux contenus publicitaires qui se glissent dans votre fil d’actualité ou entre vos stories avec la mention « sponsorisé » en tout petit. 

On en trouve sur l’intégralité des réseaux sociaux : Meta, Snapchat, Pinterest, TikTok, etc. 

Chacun possède sa propre plateforme publicitaire qui permet aux différents annonceurs de configurer et diffuser les publicités mais toutes partagent le même mode de fonctionnement.


Pour quels acteurs ?

Que vous soyez une association, une entreprise, un influenceur, ou une personne lambda, vous pouvez avoir recours aux Social Ads.

En prime, il n'y a pas de montant minimum ou maximum d'investissement. Vous dépensez ce que vous voulez, quand vous voulez, où vous voulez. Merveilleux non ?


À quoi ça sert ? 

Ces publicités sur les réseaux sociaux ont différents usages :


  • Augmenter la visibilité : On vous rabâche sans cesse d'utiliser les réseaux sociaux pour communiquer ? Alors oui. Mais si vous ne le faites que de manière organique, vous n'irez pas loin. Les social ads permettent d’atteindre un large public et d’augmenter la notoriété d'un produit, d'un service ou d'une marque.

  • Engager les utilisateurs : Ces mêmes publicités peuvent encourager différentes formes d'engagement avec votre contenu, que ce soit de la complétion vidéo, des réactions, des commentaires, des partages. L'ensemble de ces signaux aident à fédérer une communauté mais contribuent également grandement à la fameuse étape de considération du funnel marketing.

  • Générer du trafic qualifié : Les social ads sont souvent utilisées pour diriger du trafic vers un site web, une landing page, une boutique en ligne ou une application en incitant les utilisateurs à cliquer sur les annonces pour en savoir plus.

  • Augmenter ses ventes : Enfin, les social ads peuvent être conçues pour encourager des actions spécifiques de la part des utilisateurs, y compris pour inciter à l'ajout au panier ou à l'achat final.


En résumé, c'est un outil puissant et polyvalent pour l'ensemble des personnes souhaitant accroître leur présence en ligne, atteindre de nouveaux clients et augmenter leurs revenus.


Quels avantages vs les autres types de publicités ? 

Les social ads offrent plusieurs avantages par rapport aux autres formes de publicité digitale.


1. Les capacités de ciblage


  • Social Ads : Les réseaux sociaux collectent une énorme quantité de données sur leurs utilisateurs permettant un ciblage très précis basé sur les intérêts, les comportements, les données démographiques et même les connexions sociales. En plus de toute cette data "offerte" par les plateformes, nous avons également la capacité d'utiliser toute une ribambelle de data propriétaires.

  • Autres publicités digitales : On peut évidemment ici aussi avoir recours à l'utilisation de données propriétaires sous plusieurs formes. Cependant, bien que les publicités sur les moteurs de recherche et les bannières publicitaires puissent également cibler des audiences spécifiques, elles ne disposent pas du même niveau de granularité dans le ciblage comportemental et social.


2. L'engagement


  • Social Ads : Les social ads encouragent l'engagement direct avec les utilisateurs par le biais de réactions, commentaires, partages et/ou de visionnage vidéo, créant une interaction bidirectionnelle qui contribue à travailler la notoriété et la fidélisation.

  • Autres publicités digitales : Les formats publicitaires comme les bannières ou les annonces display ont généralement des niveaux d'interaction plus faibles et se concentrent principalement sur les clics plutôt que sur l'engagement social.


3. La créativité


  • Social Ads : Les réseaux sociaux offrent une variété de formats publicitaires visuels comme les vidéos, les carrousels et les stories qui peuvent être enrichis de tout un tas d'éléments interactifs additionnels. Les campagnes sociales ont ainsi la possibilité d'être à la fois créatives et engageantes.

  • Autres publicités digitales : Les publicités display et les annonces textuelles ont des contraintes créatives plus strictes et peuvent être moins engageantes visuellement.


4. La personnalisation


  • Social Ads : Les social ads permettent une personnalisation poussée des messages et des visuels pour différents segments d’audience, augmentant ainsi leur pertinence et efficacité.

  • Autres publicités digitales : Bien que la personnalisation soit possible, elle est souvent moins dynamique et moins directement intégrée dans les interactions sociales quotidiennes des utilisateurs.


5. La viralité potentielle


  • Social Ads : Le contenu publicitaire sur les réseaux sociaux a un potentiel de viralité beaucoup plus élevé car les utilisateurs peuvent facilement partager des annonces intéressantes avec leur réseau, augmentant ainsi la portée organique.

  • Autres publicités digitales : Les annonces sur les moteurs de recherche ou les bannières publicitaires n'ont pas le même potentiel de partage viral.


6. La flexibilité


  • Social Ads : Les différentes plateformes publicitaires sociales offrent toutes des outils d’analyse détaillée qui permettent de suivre la performance des campagnes en temps réel, facilitant l’ajustement et l’optimisation immédiate.

  • Autres publicités digitales : Bien que les outils d'analyse existent pour d'autres formats publicitaires, l'accès en temps réel aux données et la granularité des insights peuvent être plus limités.


7. La rentabilité


  • Social Ads : Les social ads peuvent souvent être plus rentables, surtout pour les petites entreprises, grâce aux options de ciblage précis et aux budgets flexibles. Elles permettent de maximiser le retour sur investissement en atteignant précisément les audiences cibles.

  • Autres publicités digitales : Les coûts peuvent varier considérablement et certaines formes de publicité comme les annonces de recherche peuvent être coûteuses en raison de la concurrence sur les mots-clés.


Bon, c'est déjà pas mal non ?

L'ensemble de ces avantages font du levier social un choix privilégié pour de nombreuses entreprises cherchant à maximiser l'impact de leurs campagnes publicitaires digitales.


Si vous êtes intéressés ou souhaitez en savoir plus sur ces fameuses Social Ads, n'hésitez pas à nous contacter.

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